昨天，艾仕得2018年度色彩趨勢報告《2018 色彩感 • 智之我見 - 汽車汽車色彩趨勢洞察報告》（Color vIEw 2018 - Insights on Automotive Color Trends），在本次北京國際車展由專家大咖正式發(fā)布啦！
每年，艾仕得都會發(fā)布年度色彩趨勢報告，從詮釋汽車消費(fèi)決策入手，通過洞悉消費(fèi)者生活方式、個性，甚至社會環(huán)境與色彩偏好之間的關(guān)聯(lián)，解讀未來數(shù)年的汽車色彩流行風(fēng)向；幫助汽車制造商有效規(guī)劃色彩研發(fā)計劃，打造品牌的專屬色彩，進(jìn)而引領(lǐng)汽車色彩潮流?？傊?，每份趨勢報告都會給大家?guī)碚鸷澈托乱狻?br />
《2018 色彩感 • 智之我見》解讀的是2018年開始研發(fā)并計劃于2021/2022年上市的車型。換句話說，艾仕得幫助你遇見未來的色彩，讓你在汽車色彩洞察方面先人一步。市面上一些主要流行色，如白色、黑色、灰色、銀色或米色，通過添加高端效果呈現(xiàn)全新質(zhì)感；而其他顏色，如紅色、藍(lán)色、橙色和黃色則通過艷麗化和明亮化而凸顯高端質(zhì)地。
艾仕得的色彩研究，根據(jù)年齡、職業(yè)、生活方式、個性、生活環(huán)境等要素探究人們偏好特定色彩的原因。“這是色彩技術(shù)、數(shù)據(jù)科學(xué)以及色彩藝術(shù)的完美結(jié)合。當(dāng)我們能夠把這些要素和諧地集為一體，我們就能看到色彩性能和美學(xué)所施展的魔法。”艾仕得全球色彩營銷經(jīng)理羅南希（Nancy Lockhart）說道。
本次報告主要是從理性 - 智感（i-telligence）和 感性 - 情感（e-motion）兩方面來探討未來數(shù)年的色彩趨勢。
理性 - 智感”部分將色彩趨勢數(shù)據(jù)研究與先進(jìn)的色彩技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，來劃定四類不同目標(biāo)群的色彩偏好。
“為•意念之覺”（Be Conscious）群是自然愛好者，有前衛(wèi)的環(huán)保意識，艾仕得預(yù)測適用于該組群的是新環(huán)保色，即紫羅蘭色、栗色（茶色至深紅色）以及暗紫色，因?yàn)檫@組色彩引入了創(chuàng)新生物型紫色漿新環(huán)保技術(shù)。
“為•潮流所在”（Be Popular）呼應(yīng)艾仕得《全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計報告》所展示的流行色。
“為•先見之意”（Be Advanced）指向的技術(shù)領(lǐng)先的色彩群。
“為•界定之顯”（Be Defined），針對色域要求高的群體，是濃郁飽滿的色彩群。
“感性 - 情感”部分也同樣展現(xiàn)了四類目標(biāo)群，人們的情感是與心智相呼應(yīng)的，而情感的高低起伏會影響人們對顏色的選擇和喜好。
“為•身心之衡”（Be Balanced）奉行中庸、尋求平衡和諧的色彩，如鴿白灰。
“為•奢華之態(tài)”（Be Deluxe）喜好尊貴華麗感，又鐘情于深邃濃烈的色彩，如奢華水晶白。
“為•韻動之勢”（Be Dynamic）傾向用于流線型和運(yùn)動型轎車的高飽度和高明暗反差色彩，如動感光輝紅。
“為•特別之致”（Be Exceptional）群組會選擇非凡珊瑚褐這類小眾顏色。
《2018 色彩感 • 智之我見》承續(xù)最近兩年的色彩趨勢洞察報告，即《2017色彩N次方》（Color_Gen 2017）和《目標(biāo)色彩 2016》（Destination Color 2016），并與艾仕得的兩份傳統(tǒng)年度色彩報告-《全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計報告》和年度汽車色彩相呼應(yīng)。艾仕得一年一度的《全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計報告》詳解的是上一個型號上市年的全球色彩偏好選擇狀況，而其年度汽車色彩則呈現(xiàn)了一款最具代表性和指向性的汽車年度色。2018年的艾仕得年度色是“星辰白”。
自建立業(yè)內(nèi)首個汽車顧問委員會起，90多年來艾仕得一直致力于探索和研發(fā)汽車色彩。作為色彩和涂料技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，艾仕得除了發(fā)布色彩洞察報告之外，還為汽車制造商和車身維修技術(shù)員提供了一個擁有超過400萬個色彩配方的龐大數(shù)據(jù)庫。
